Lähtökohta
Saimme kurssitehtävänä suunnitella konseptin, jonka tavoitteena oli muistuttaa ihmisiä heijastimen, tuon ilmaisen henkivakuutuksen ja suomalaisen keksinnön, käytöstä.
Insight
Pääsääntöisesti suomalaiset tietävät heijastimen jopa henkiä pelastavan vaikutuksen, mutta silti heijastimen käyttö unohdetaan helposti – heijastin ei ole prioriteetti.
Strategia
Vertaillaan vaivan ja ihmishengen arvoa keskenään. Muutetaan mielikuvia ja käyttäytymistä tunteita herättävällä ja mieleenpainuvalla konseptilla.
Toteutus
Loimme Heija Äijä -hahmon, joka uskoo keksineensä ensimmäisenä heijastimen häikäisevän voiman ja siten lyövänsä rahoiksi. Heija Äijän avulla vuosittaista heijastinsaarnaa lähestytäänkin huumorin ja ironian kautta. Heija Äijän slogan kuuluu: “Fleksaa kaamosta!”
Suunnittelimme Heija Äijä -konseptin jalkautuvan vuosittain syksyisin niin radioon, podcasteihin, mainosfilmeihin kuin ulkomainontaankin. Lisäksi Heija Äijällä olisi oma, vuosittain vaihtuva keräilyheijastin.
eliisaketola.fi 