Lähtökohta
Saimme kurssitehtävänä suunnitella kampanjan, joka pohjautuu johonkin maailman lukemattomista merkkipäivistä. (Kukapa nyt ei olisi kuullut esimerkiksi Neljä luumua-, Röhönauru- tai Pussaa punapäätä -päivästä?) Valintamme osui 17.10. vietettävään Maksa vanha velkasi -päivään.
Insight
Raha, sen lainaaminen ja lainojen velkominen ovat suomalaisille herkkiä asioita – raha on oikeastaan tabu suomalaisessa kulttuurissa. Toisaalta rehellisyys, suoraselkäisyys ja lupauksien pitäminen koetaan kunnia-asiaksi.
Strategia
Tehdään epämiellyttävästä, kiusallisesta aiheesta helpommin lähestyttävä hauskan teemapäivän avulla. Tuodaan Maksa vanha velkasi -päivä osaksi suomalaisten arkea ja tehdään lainaamisesta sosiaalisesti hyväksyttävää.
Toteutus
Ideoimme kampanjan, jonka kuvitteellisena asiakkaana olisi MobilePay. Maksa vanha velkasi -päivä lanseerattaisiin suomalaisille ensin teaser-mainonnalla ja jatkuisi edelleen kampanjointiin sosiaalisen median kanavissa, suoratoistopalveluissa ja display-mainonnassa.
Kampanjaan liittyisi myös oma podcast, johon kerättäisiin kuluttajien tarinoita siitä, miten raha, lainaaminen ja velkojen maksaminen tai maksamatta jättäminen on vaikuttannut heidän ihmissuhteisiinsa.
eliisaketola.fi 